Кампания ориентирована на людей, которые до сих пор пользуются кнопочными телефонами. Цель кампании – рассказать им о том, что смартфон бывает не только незаменимым, но еще и вполне доступным.

Майские праздники пришлись как нельзя кстати. В это время многие горожане отправляются за город, и заблудиться в поисках симпатичной опушки для пикника или дачи друзей — плевое дело. Именно это и произошло с героями нового ролика МегаФона. И какими бы привычными ни были кнопки и фонарик в старом телефоне, с пользой от интернета и карт в настоящем смартфоне им не поспорить. Также, как и героям ролика не поспорить с лосем, обитающим в диком лесу, куда их завело упорство и страх перед новыми технологиями.

Иван Дергачев, креативный директор Leo Burnett Moscow: «Кнопки или тач, змейка или камера, быть ближе к природе или быть там, где нужно. Конечно, выбор за вами. Но если вы все еще убеждены, что телефон нужен только для звонков, передайте при встрече привет лосю – мы все по нему страшно соскучились».

Рекламная кампания стартовала в мае на федеральных каналах, в наружной рекламе и в интернете под слоганом «Пора переходить на смартфон».