Анализ рынка книг (артикул: 25387 29470)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

  Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование российского рынка книг.
  
  По числу издаваемых книг и брошюр Россия занимает четвёртую строчку в рейтинге мирового книгоиздания, уступая Китаю, США и Великобритании.
  
  В общем объёме издаваемой книжной продукции с каждым годом постепенно увеличивается доля переизданий – с 13,7 % в 2008 году до 15,2% в 2012 году и 15,4% в 2013 году. Это говорит о снижении инвестиционной активности российских издательств. В тиражах издаваемых книг эта тенденция ещё заметнее – за пять лет доля переизданий увеличилась с 26,2% до 36,2%.
  
  По мнению Российского Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в 2014 году российский книжный рынок характеризовался следующими трендами:
  •    возросла значимость нетрадиционных торговых площадок – интернет-магазинов различного профиля, супермаркетов потребительского (и прежде всего «детского») ритейла – на фоне снижения пропускной способности стационарной книготорговой розницы;
  •    ключевым фактором, определяющим динамику рынка, оставалась и остаётся цена. Активная роль перешла к укрупненным издательским и книготорговым маркам, которые способны обеспечить большие объёмы продаж при снижении прибыльности бизнеса;
  •    более явным стал тренд движения книжного рынка в направлении специализации: и по издательским программам, и в плане адаптации издательского предложения под соответствующий канал сбыта.
  
  По мнению экспертов, среди основных факторов, которые влияют на рынок печатных книг в России в 2014 году можно выделить:
  •    Рост доходов на душу населения
  •    Средняя стоимость цен на электронные книги (которая меньше в 2-3 раза, чем средняя стоимость на печатные книги)
  •    Курс доллара (ввиду того, что при производстве книг используются импортные материалы – это напрямую влияет на удорожание производства, а значит на стоимость печатной продукции)
  •    Снижение объемов спроса (ввиду нестабильности экономической ситуации и общей тенденции уменьшения читающих россиян)
  
  В ходе исследования проведен конкурентный анализ крупнейших продавцов книг. Представлена информация о компания-конкурентах: объем продаж и доля на рынке. Среди них: ООО "ТК ЛАБИРИНТ", КТ «Амиталь», ГК "Омега-Л" и другие. Рассмотрены условия работы, приведен анализ ценовой политики конкурентов, представлена информация о маркетинговых мероприятиях в компаниях-конкурентах, а также каналы сбыта (в том числе вендинг, сети, франшизы).
  
  В рамках исследования были определены барьеры входа в отрасль и даны рекомендации. В отчете рассмотрены сдерживающие факторы на рынке, определены перспективы развития вендинговых продаж книг. С подробной информацией можно ознакомиться в полной версии отчета
  
  Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  1.    Методологические комментарии к исследованию    5
  2.    Обзор рынка книг в России, 2014 г.    6
  2.1.    Общая информация по рынку:    6
  2.1.1.    Основные характеристики анализируемого рынка    6
  2.1.2.    Объем и динамика рынка, 2012-2014 гг.    8
  2.1.3.    Емкость рынка, 2014 гг.    9
  2.1.4.    Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка    11
  2.1.5.    Оценка факторов, влияющих на рынок    12
  2.2.    Структура рынка:    13
  2.2.1.    Структура рынка по жанру книги    13
  2.2.2.    Структура по размеру (формату) книг    15
  2.2.3.    Структура рынка по федеральным округам с выделением Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга    16
  3.    Конкурентный анализ: крупнейшие продавцы    17
  3.1.    Рыночная концентрация    17
  3.2.    Основные компании-конкуренты: объем продаж и доля на рынке    20
  3.3.    Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)    23
  3.4.    Анализ ценовой политики конкурентов    25
  3.5.    Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах    27
  3.6.    Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)    29
  3.7.    Каналы сбыта компаний-конкурентов (в том числе вендинг, сети, франшизы)    30
  4.    Рекомендации и выводы по исследованию книг в России    31
  4.1.    Барьеры входа в отрасль    31
  4.2.    Сдерживающие факторы на рынке    33
  4.3.    Перспективы развития вендинговых продаж книг    34
  4.4.    Выводы по исследованию    36
  
  

• Перечень приложений

  Список Таблиц и Рисунков
  
  Таблица 1. Объем выпуска книг в России, 2012 - I полугодие 2014 гг., тыс. экз.    6
  Таблица 2. Объем рынка книг в России, 2012-2014 гг., млрд. руб.    8
  Таблица 3. Объем и емкость рынка книг, 2014 год    9
  Таблица 5. Доля укрупненных тематических групп в обороте книжного рынка, 2011-2015 (прогноз) гг., %    14
  Таблица 6. Топ-5 партнеров посредников в Московском регионе с разбивкой по базовым для издательств каналам сбыта, I полугодие 2014 год    18
  Таблица 7. Показатели основных компаний-конкурентов (оптовых книготорговых предприятий)    20
  Таблица 8. Условия работы компаний-конкурентов    23
  Таблица 9. Ценовая политика компаний-конкурентов    25
  Таблица 10. Маркетинговые мероприятия в компаниях-конкурентах    27
  Таблица 11. Приоритеты книготорговцев в выборе маркетинговых мероприятий    28
  Таблица 12. Ведущие книжные оптовики России по величине ассортимента, количество наименований    29
  Таблица 13. Каналы сбыта компаний-конкурентов    30
  Таблица 14. Сводная таблица по рынку    36
  
  Рисунок 1. Интегральная обложка    15
   
  Список диаграмм
  
  Диаграмма 1. Динамика импорта и экспорта печатной продукции в России, 2012 – I-III кв. 2014 гг., статистическая стоимость тыс. долл.    7
  Диаграмма 2. Объем рынка книг в России (с учетом бюджетных закупок), 2012-2014 гг., млрд. руб.    8
  Диаграмма 3. Динамика средних цен реализованного издания в России (без бюджетных закупок), 2012-2015 (прогноз) гг., руб.    9
  Диаграмма 4. Оценка факторов, влияющих на рынок    12
  Диаграмма 5. Структура рынка книг по целевому назначению в общем объеме изданных книг, I полугодие 2014 года, % от общего количества тиражей    13
  Диаграмма 6. Структура рынка книг по тематическим группам в ритейл-обороте печатного книжного рынка России, 2014 год, % от общего объема продаж    13
  Диаграмма 7. Долевое соотношение объемов продаж печатных книг по Федеральным округам России, 2014 год, %    16
  Диаграмма 8. Доли различных поставщиков, формирующих ассортимент книготорговых предприятий, 2014 год, %    17
  Диаграмма 9. Долевое соотношение каналов сбыта в общем объеме реализации издательств РФ в 2013 году, (средневзвешенный показатель %)    18
  Диаграмма 10. Ведущие книжные оптовики РФ по количеству наименований, 2014 год    29
  
  

• Российский рынок книг. Маркетинговое исследование и анализ рынка (обновление 2010)
  Темпы роста Рынка В сравнении с 2008 годом рост числа выпущенных названий в 2009 году составил всего лишь ….%, в то время как в 2008 году по сравнению с 2007-ым этот рост составил более ….%. В 2010 году темпы роста значительно варьировались в зависимости от сегмента Рынка. Так, прирост выпуска названий в 2009 году произошёл, в основном, за счёт брошюр: их число по сравнению с 2008 годом увеличилось на …..%, в то время как прирост выпуска собственно книг составил лишь ….%. При этом доля книг в совокупном числе издаваемых в России непериодических печатных изданий в 2009 году сократилась по сравнению с 2008-ым на ….%. Ещё больший разрыв в выпуске книг и брошюр наблюдается при сравнении тиражных показателей. Конкуренция на Рынке среди издательств Рассмотрим влияние кризиса на ситуацию на конкурентном поле. Следует отметить, что существенного перераспределения рынка в пользу крупных игроков в этот год не случилось. Так, доля на Рынке (по выпущенному в 2009 г. тиражу) «ключевой десятки» издателей по сравнению с 2008 годом изменилась незначительно – всего на ….%. Зато внутри этой десятки есть знаковые пере- распределения: так, «АСТ» отыграло у рынка ….% тиражей, в то время как «Эксмо» потеряло за прошедший год ….%. Описание профилей крупнейших игроков Рынка Издательство Эксмо О компани…
• Рынок розничной торговли книг (ритейл) - сети (выпуск 1)
  Основную часть (70%) торгового оборота книжной отрасли на сегодняшний день обеспечивает стационарная книжная торговля, т.е. специализирующиеся на книготорговле магазины, как сетевого, так и несетевого формата. На текущий момент на территории России функционирует более 600 книжных магазинов, принадлежащих тем или иным сетям, что составляет 23% от общего числа стационарных магазинов. Количество независимых (самостоятельно действующих) книжных магазинов приблизительно равно 2000. Однако по оценкам аналитиков РБК, к 2007 г. доля сетевого ритейла в общем объеме книготорговых точек может достигнуть 55%.1 Оценивая обеспеченность населения России книжными магазинами, следует отметить, что 1 магазин приходится на 50 тыс. жителей. Для сравнения: в Германии 1 книжный магазин приходится на 17,5 тыс. жителей, в Венгрии – на 14 тыс. жителей, в Норвегии – на 8,5 тыс. жителей.2 Недостаточная пропускная способность розничной сети служит фактором, сдерживающим рост Рынка, поскольку удовлетворяет существующий спрос на книги только на 70% и косвенно влияет на снижение ежегодных совокупных
• Рынок книг и книжной продукции России (выпуск 5)
  СБЫТОВАЯ СТРУКТУРА РЫНКА ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ СЕКТОРЕ …. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ОПТОВОМ СЕКТОРЕ … ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РОЗНИЧНОМ СЕКТОРЕ … ЦЕНА КНИГИ КАК ФАКТОР РОСТА КНИЖНОГО РЫНКА … ЦЕПОЧКА ДВИЖЕНИЯ ТОВАРА … ОПИСАНИЕ ОСНОВНЫХ СЕГМЕНТОВ УЧАСТНИКОВ КНИЖНОГО РЫНКА ТИПОГРАФИИ …
• Российский рынок книг. Маркетинговое исследование и анализ рынка
  О компании Издательство «Эксмо» начало свою деятельность в 1991 г., как дистрибутор книжной продукции. Поворотный момент в развитии компании – работа с начинающими российскими писателями. В данный момент издательство является одним из крупнейших в Европе. Лидер российского рынка по количеству наименований и тиражу в 2008 г. «Эксмо» — акционер «Немецкой фабрики печати», «Тверского полиграфического комбината», розничной сети «Новый книжный — Буквоед», издательства «Манн Иванов и Фербер». «Эксмо» — член Российского книжного союза и является одним из инициаторов и разработчиков Национальной программы поддержки и развития чтения, добивается того, чтобы теме культуры и образования уделялось должное внимание на государственном уровне. Миссия издательства «Эксмо» — открывать людям возможности для проведения досуга, развития и вдохновения, создавая многообразие книг и обеспечивая их доступность. Стратегическое развитие Приоритетным направлением является сегмент взрослой развлекательной литературы и профессиональной литературы. В своей розничной сети компания «Эксмо» ориентируется на увеличение объемов продаж всех книг, разных издательств, а не только своих. Планы развития Работа с сегментом детской литературы с целью занятия на рынке лидирующих позиций в этом сегменте. Удержание лидирующи…
• Анализ рынка ламинарных, пцр боксов в РФ
  1. Обзор рынка ламинарных и пцр боксов в РФ 1.1. Общая информация по рынку  Основные характеристики продукта  Основные характеристики рынка  Объем рынка  Емкость рынка  Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка  Оценка факторов, влияющих на рынок 2. Анализ внешнеторговых поставок РФ 2.1 Объем и динамика импорта 2.2 Структура импорта по компаниям-получателям (в натуральном и стоимостном выражении) 2.3 Объем и динамика экспорта 2.4 Баланс экспорта/импорта (за период времени) 3. Анализ производтелей и поставщиков российского и импортного оборудования 3.1 Объем и динамика производства/продаж за год 3.2 Конкурентный анализ: крупнейшие производители/поставщики российского оборудования 3.2.1 Насыщенность рынка 3.2.2 Основные компании-конкуренты: объем производства/продаж и доля на рынке 3.3 Конкурентный анализ: крупнейшие производители/поставщики импортного оборудования. В данном разделе рассматриваем следующие компании:  Группа компаний "Биолайн"1  Stormoff2  АВТех3  ООО «Компания 3С-лаборатория»4  LaboGene ApS5  ООО «БИОДМ»6  EVEREST, Ltd.7 3.3.1 Объем и динамика производства/продаж за год, доля на рынке 3.3.2 Доля экспорта в производстве 3.3.3 Нас…